Съдържание
Рекламата, една от отличителните черти на съвременния капитализъм, помага на икономиката да стимулира икономиката, като мотивира купувачите и подпомага продавачите. Обикновено се добавя към други техники за промоция като лична продажба, насърчаване на продажбите, връзки с обществеността и е център на маркетинговата стратегия за повечето потребителски стоки. Рекламата влияе на хората чрез убеждаване, обучение и повторно утвърждаване. Това също влияе върху начина, по който пазарувате, улесняват и ви помагат да регулирате цените на рекламираните продукти.
образование
Рекламата е ефективно средство за предаване на информация за продукти и услуги на голям брой потребители наведнъж. Тази информация играе ключова роля в обучението на хората за функциите и характеристиките на различните марки продукти, как работят те, колко струват и къде могат да бъдат намерени. Тъй като информацията за рекламите идва директно от издателя, те са по-надеждни от вторичните източници. Това помага на купувачите да правят избор, който е по-съобразен с техните нужди и желания.
убеждаване
Използвайки креативни техники, като например директни асоциации на марки, рекламата може да убеди хората, че един продукт е по-добър от друг и че може да подобри живота им или да им донесе желаното удовлетворение. Рекламата може да ги мотивира да действат бързо, да търсят нова марка, да изкупуват купони или да изискват повече информация. Като насочва вниманието към различните употреби на даден продукт, рекламата също така насърчава хората да купуват повече обем и / или по-често, отколкото би трябвало.
успокоение
Преди потребителят да завърши покупката, рекламата може да му помогне да потвърди, че купува това, което иска. Дори и след сключването на сделката, рекламните актове напомняха на потребителя защо той харчи пари и го уверил, че прави правилния избор. Тази техника за утвърждаване е особено важна, когато продуктът е твърде скъп или изборът е бил рискован. С други думи, това помага да се елиминира психологическият дискомфорт, известен като „разкаяние на потребителите”.
Опростяване на покупките
Като намалява необходимостта на потребителите да търсят продукти на рафтовете на магазините, рекламата прави пазаруването по-лесно и по-бързо. Той помага за премахване на ненужния риск и улеснява вземането на решения в момента на покупката. Особено когато става въпрос за силно консумирани продукти като закуски, видео игри, паста за зъби или шампоан, потребителите разчитат в голяма степен на рекламата, за да елиминират неподходящите алтернативи и бързо да ги насочват към най-обещаващите продукти.
Регулиране на цените
В много категории продукти като авиокомпании и автомобили рекламата насърчава пряката ценова конкуренция. Обикновено с течение на времето разходите за маркетинг и дистрибуция се намаляват, информирайки хората, мотивирайки ги да купуват и насърчавайки многократно и многократно закупуване.Освен това, тъй като обикновената реклама може едновременно да повлияе на милиони потребители, тя става по-ефективна от личната продажба или други персонализирани маркетингови инструменти. С течение на времето тези намаления на разходите помагат на компаниите да намалят потребителските цени.
