Съдържание
- Цели на маркетинга
- Целеви пазар
- Действия на пазарния план
- Уеб маркетинг стратегии
- NAICS за пазарни проучвания
Маркетинговият план за текстилна компания създава специфична маркетингова стратегия. Тази пазарна тактика идентифицира цели и цели и установява действия със специфични срокове за достигане до тях. Този сектор обхваща проектирането и производството на текстил и други тъкани. Каналите за дистрибуция включват производители, вносители и търговци на дребно. Поради голямото разнообразие на тези канали, както и разнообразието от продукти и сегменти на услугите, всеки маркетингов план ще варира значително и ще бъде специално съобразен с целите и задачите на всяка компания.
Цели на маркетинга
Целите на маркетинговия план трябва да бъдат съобразени с общите корпоративни цели и цели на компанията. Дейвид Меерман Скот, автор на "Новите правила за маркетинг и PR", описва, че липсата на ясна маркетингова цел може да провали най-добрите усилия, преди да се предприемат действия. Рентабилният ръст на приходите е най-важната цел на всяко дружество с нестопанска цел. Производител на текстил, който развива експортните си продажби на канадския пазар с 5% от брутните продажби на компанията си, е пример за ясна маркетингова цел.
Целеви пазар
Не всички клиенти са еднакви. Целевият пазар представлява определен тип купувач, идентифициран от компанията като потенциално заинтересован от вашия продукт или услуга. Този вид пазар може да представлява идентифицирана ниша. Например един малък производител може да адаптира резултатите от своя дизайн и производство към пазара на домашен текстил, който представлява сравнително голям пазарен сегмент. Производителят може също така да адаптира своите продукции към екологично съобразени потребители, като например европейските марки Ecolabel текстилни продукти. В този случай производителят може да продава продукти както на търговците на дребно на вътрешния пазар на текстил, така и на пазара на екологични продукти.
Действия на пазарния план
Маркетинговата цел трябва да бъде придружена от конкретни действия за постигане на тази цел. Тя трябва да определи конкретните действия, необходими за спечелване на нови клиенти и запазване на съществуващите. Например, бизнес целта на един производител на текстил може да бъде увеличаване на продажбите си годишно с 15%. Конкретни, свързани действия в маркетинговия план могат да включват увеличаване на участието в търговски изложения, изложения и конференции за идентифициране на конкретни места за продажба, като например международната експозиция на текстилната промишленост, провеждана ежегодно в Китай. По-висока печалба може да се постигне и чрез намаляване на производствените разходи. Специфични действия за това могат да включват намаляване на разходите за текстилни химикали, боядисване на консумативи и довършване чрез привличане на предложения от алтернативни източници на доставчици.
Уеб маркетинг стратегии
Новите медии създадоха нови възможности за маркетингови планове. В допълнение към традиционните стратегии - като посещаване на търговски изложения и реклама в традиционните медии - компаниите използват социални медии, онлайн видеоклипове и инструменти за вирусен маркетинг, за да постигнат целите си. Скот описва, че "маркетингът е нещо повече от реклама. Печелившите приходи представляват повече от обикновената медийна аудитория". Авторът твърди, че маркетинговите планове трябва да преминат от просто "традиционен маркетинг към масите" към динамични стратегии, които достигат до обществеността чрез интернет. Със затягането на маркетинговите бюджети промишлеността към индустрията може да се възползва от нарастващото използване на нови медии, да остане конкурентоспособна и да намали разходите за маркетинг.
NAICS за пазарни проучвания
Системата за класификация на промишлеността на САЩ (NAICS) е стандартът, използван от статистическите агенции за класиране на бизнес пазарите. Този орган разделя производството на текстилната промишленост на категории като килими и килими, трикотажни облекла и синтетични тъкани. Важно е да се разберат категориите НАИКС за индустрията за облекло, за да се разработят маркетингови планове за индустрията. Тези класификации са особено полезни за пазарни изследователи, които използват данните от индустрията, предоставени чрез ресурси като настоящите промишлени доклади на Бюрото за преброяване в САЩ.
