Съдържание

• Техники за хоризонтална интеграция
• Мащабна икономика
• Спестявания от обхвата
• Увеличаване на пазарната мощ
• Международната търговия
• Доминирайте на пазара
• Грешни синергии

Хоризонталната интеграция се отнася до разширяване на бизнеса на същото ниво като веригата на доставки. Тази стратегия се приема, когато компаниите съществуват в една и съща продуктова линия или пазар. Целта на хоризонталната интеграция е да консолидира пазара чрез придобиване на компании или сливане с други и експлоатация на търговията чрез монополизиране на индустрията. Феноменът се нарича още хоризонтална експанзия, тъй като е експанзия на фирма в рамките на индустрията, за да увеличи пазарния си дял за даден продукт.

Техники за хоризонтална интеграция

Хоризонталната интеграция може да се извърши или чрез придобиване на компания, или чрез сливане с нея. Придобиването се извършва, когато дадена компания купи или придобие друга компания и стане новият собственик, докато сливането е стратегия, при която две компании се сливат помежду си, без да губят индивидуалната си самоличност, за да образуват нова компания с оглед споделяне на собствеността.

Мащабна икономика

Икономиите от мащаба осигуряват предимства на разходите за компаниите чрез разширяване на производството на техните продукти. Когато стоките се произвеждат в по-големи количества, средните разходи за единица се намаляват, като по този начин се увеличава рентабилността на компанията. Хоризонталната интеграция осигурява на компаниите по-голям достъп до различни пазари, които не са засегнати, което води до повишено търсене на техния продукт. Постигането на икономии от мащаба чрез хоризонтална интеграция може да помогне на компанията да постигне монопол върху разходите и да премахне конкуренцията от пазара.

Спестявания от обхвата

Хоризонталната интеграция помага на компаниите да реализират икономии от обхвата. Спестяванията от обхвата осигуряват предимство в разходите при производството на два или повече продукта. Компаниите могат да споделят ресурси, общи за различни продукти, като по този начин премахват излишъка на разходи. Интегрирането с друга компания може да увеличи броя на рекламираните продукти със същите рекламни разходи и също води до намаляване на разходите за дистрибуция на единица. Хоризонталната интеграция създава полезни взаимодействия между компаниите.

Увеличаване на пазарната мощ

Хоризонтално интегриране консолидира индустрията и създава монопол. Това помага на компаниите да получат пазарна мощ, както и да доминират членовете на канала за доставка и изходящ по отношение на разходите и качеството.

Международната търговия

Интегрирането хоризонтално помага на компанията да навлезе директно на чужди пазари. Това намалява цената на международната търговия, позволявайки на компанията да произвежда и продава продукта на външния пазар.

Доминирайте на пазара

Хоризонталните интеграции консолидират пазара, позволявайки на компаниите да придобиват или да се сливат с други компании, извеждайки малките фирми от бизнеса. Новата компания се опитва да доминира над доставките, пунктовете за продажба и клиентите по отношение на цената и качеството на продукта. Клиентите са принудени да купуват на по-високи цени поради липсата на подобни продукти на пазара.

Грешни синергии

Създаването на синергия е основната цел на хоризонталната интеграция. Понякога обаче компаниите не успяват да материализират очакваната печалба, тъй като не са адекватно фокусирани върху създаването на корпоративно взаимодействие преди интеграцията.