Съдържание
"Марка на личността" е термин, който се отнася до човешките характеристики или емоциите, които отличават марката. Компаниите използват личността на марката, за да идентифицират своя идеален потребител и да насочат продажбената сила и маркетинга към тази аудитория. Използването на личността на марката може да вдъхнови страстта на потребителите към определени марки. Личността на марката се разделя на пет измерения или категории. Някои марки могат да се впишат в петте измерения.
искреност
Измеренията на личността на марката обхващат определен набор от характеристики, идентифицирани с това конкретно измерение. Размерът, известен като искреност, се отнася до марки, които са на земята, честни, автентични и весели. Марката не трябва да има всички характеристики, които да бъдат идентифицирани в едно измерение, но трябва да се идентифицира силно с поне една. Марките, които се представят като искрени по отношение на личността, могат да привлекат потребителите към различни целеви групи, които търсят директен подход към продукта, който купуват.
ентусиазъм
Размерът на ентусиазма обявява черти като смелост, анимация, въображение и модерност. Марката на личността на ентусиазма се харесва на хора, които търсят приключение за живота си, както и на тези, които вече живеят вълнуващо и авантюристично живот. Идеалният потребител за една ентусиазирана личност може да включва млад, приключенски индивид, който вижда себе си като човек извън и пред стандартната култура.
Свързани търсения
Компетентността предава характеристики на надеждност, успех, отговорност, доверие и ефективност. Фирми, които правят маркетинг на своите марки, казвайки, че са опитни, се стремят да се конкурират с марки, които имат личен маркетинг, фокусиран върху ентусиазма. Автомобилните и информационните технологии имат тенденция да представят конкурентни марки, които се борят за реалностите на потребителите, основани на компетентност и ентусиазъм. В индустрията на информационните технологии, марки като Apple се конкурират както за ентусиазъм, така и за основани на компетентност покупки.
изтънченост
Фирми, които квалифицират марката като изискана в своите маркетингови характеристики, като чар, блясък, претенции и романтика. Марките в тази категория също се представят като висши класове. Клиентите във висшите социално-икономически слоеве могат да се идентифицират с тези марки. Продуктите в това измерение включват луксозни артикули.
сила
Потребителите, които се идентифицират като любители на живота на открито, твърди, силни и здрави, могат да купуват продукти, чийто маркетинг притежава измерението на личността на марката за устойчивост.Тези марки са по-склонни да бъдат свързани с къмпинг оборудване и превозни средства, използвани за теглене на животни или селскостопанско оборудване.
