Съдържание
Лозунгът определя продуктовата марка, като обобщава неговата личност. Всеки може да създаде лозунг, но създаването на запомняща се фраза, която комуникира какво е продуктът или услугата по отличителен и сбит начин е друга история. Има много добре платени професионалисти, които се натъкват на създаването на големи лозунги. Няма магическа формула. С течение на времето хората ще асоциират успех с продукт и неговата марка.
Помощна памет
Лозунгите трябва да бъдат запомнящи се, за да бъдат ефективни. Игра на думи, поразителна фраза или дори гласът на разказвача може да бъде основа за голям лозунг. Някои автори търсят начини да помогнат на паметта, използвайки мнемоника. Тези създатели на паметта са чудесни за подпомагане на запаметяването на лозунга, ако името на марката е трудно за изписване или произнасяне. Aamco Automotive Repair, например, описва името и използва автомобилен клаксон, за да запомни вашата реклама.Aflac Insurance използва досадния звук на патешко крякане, за да направи марката си име на домакинство.
Определете личността на марката
Лозунгите на повечето продукти попадат в категорията фрази, фокусирани върху продукта. Повечето автори започват да пишат продуктово ориентирани линии и след това преминават към други видове лични фрази, когато марката отлежава или пазарните промени. Основната цел на най-ранните лозунги е да се дефинира продуктът и неговите атрибути, реални или въображаеми. Тези видове фрази определят продуктовите ниши. Лозунгът Wonder Bread "Изградете силни тела на 12 начина" или Big Mac, McDonald's "Две бургери маруля, сирене, специален сос, лук, кисели краставички на сусам" определят продуктите и техните ползи. И двете се оказаха успешни и трайни за тези марки.
Борба в магазините
Компаниите използват конкурентни лозунги, за да се разграничат в една категория. Провъзгласявайки, чрез лозунга, кои са те, индиректно казвайки, че други продукти не са. Тези лозунги са ефективни, когато има малко реални различия между продуктите или когато една от тях има много поразителна разлика. Съобщаването на предимство пред конкурентите може да направи ефективен лозунг. Напишете лозунг, който поставя продукта ви в клас. Лозунгът за хартиената кърпа Bounty "The Quicker Picker Upper" е работил, за да запази компанията начело повече от 30 години. Помислете за позиционирането на марката, ако вашият продукт има уникален атрибут. Използвайте думи като "уникални", "изключителни" и "най-добри", за да покажете предимство.
Знак на времето
Някои лозунги улавят магията на нещо по-голямо от самия продукт. Те се възползват от едно културно или социално явление и се придържат към него. Такива лозунги работят, докато тенденцията остава жива. Известният лозунг на Nike "Just Do It" отразява страстта към спорта и фитнеса. Тези видове лозунги са трудни за създаване. Основата, на която се подкрепя лозунгът, трябва да бъде широко поддържана и постижима, особено когато хората купуват продукта, за да се приспособят към явлението.
